- Home
- All Categories
- Academic, Professional Literature
- Economics, Finance, Management
- Marketing & advertising
- Alchemija. Stulbinama iracionalių idėjų galia
Rory Sutherland
Alchemija. Stulbinama iracionalių idėjų galia
Voted 0
ISBN: 9785415025954
Author : Rory Sutherland
Published: 2020
Number of pages: 383
Language: Lithuanian
Format: Hardback
Author : Rory Sutherland
Published: 2020
Number of pages: 383
Language: Lithuanian
Format: Hardback
Full price:
15.40 €
- % When buying online
Price:
Whe don't have this product
Delivery in Lithuania within 2-6 weeks
Delivery in Lithuania within 1-4 working days. Possible delay
Delivery in Lithuania within 2-6 weeks
Delivery conditions
Description
Reklamos pasaulio garsenybė Rory Sutherland knygoje „Alchemija: stulbinama iracionalių idėjų galia“ teigia, žmonių pasirinkimą lemia ne protas, o jausmai. Juk protas ir visos juslės įspėja, kad populiarusis gėrimas „Red Bull“ neskanus, bet pasaulyje kas dieną nuperkami milijonai mėlynų skardinių. Protas sako, kad dryžuota dantų pasta nėra geresnė, bet tokią pirkėjai renkasi mieliau. Kodėl? Atsakymai šioje populiariosios psichologijos knygoje.
Mes manome, kad esame racionalūs padarai. Ekonomika ir verslas remiasi prielaida, kad priimsime logiškus sprendimus, pagrįstus moksliniais tyrimais bei kitais įrodymais. Tačiau taip nėra.
Daugelyje gyvenimo sričių protas vaidina tik antraplanį vaidmenį. Mus veja nelogiški sprendimai. Būtent todėl placebo efektas toks galingas. Žmones traukia gražūs, ekstravagantiški, o kartais net absurdiški dalykai. Prabangūs vestuvių kvietimai, mažyčiai naujų kvepalų buteliukai, rožinės ausinės… Tad autorius Rory Sutherland įsitikinęs, jog norintiems paveikti žmonių pasirinkimą, protą reikia apeiti lankstu. Geriausios idėjos neturi racionalios prasmės, jos turi pažadinti jausmus, o ne protą. Geros idėjos priešingybė taip pat gali būti gera idėja.
Trisdešimt metų reklamos versle besisukantis Rory Sutherland knygoje „Alchemija: stulbinama iracionalių idėjų galia“ dekoduoja žmogaus elgseną, atskleidžia pažangiausius mokslinius tyrimus ir pasakoja neįtikėtinai smagias istorijas iš savo darbo patirties. Jis bendradarbiavo su tokiomis gigantėmis, kaip „AmEx“, „Microsoft“ ir kitomis kompanijomis. Netradicinis požiūris įrodo, kad sėkmę prognozuoti vien statistikos lentelėmis, tai yra protu ir skaičiavimais, sunku. Reikia pasitelkti alchemiją – meną, padėsiantį atrasti iracionalios idėjos galią.
Knyga „Alchemija: stulbinama iracionalių idėjų galia“ skirta visiems, kurie nori suprasti, kaip veikia žmogaus protas.
Reviews (0)
Write a review