- Titulinis
- Dalykinė ir mokslinė literatūra
- Markenmanagement: Lehrbuch der professionellen Markenführung
Markenmanagement: Lehrbuch der professionellen Markenführung
ISBN: 9783110526301
Autorius : Peter Runia
Leidimo metai: 2022
Leidėjas: De Gruyter Oldenbourg
Puslapių skaičius: 261
Leidinio kalba: Vokiečių
Formatas: Minkšti viršeliai
Formatas: 240×170
Autorius : Peter Runia
Leidimo metai: 2022
Leidėjas: De Gruyter Oldenbourg
Puslapių skaičius: 261
Leidinio kalba: Vokiečių
Formatas: Minkšti viršeliai
Formatas: 240×170
Aprašymas
Marken sind aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken und haben weiter an Bedeutung gewonnen. Auch in der Marketingpraxis bildet die Marke den Dreh- und Angelpunkt des marktorientierten Handelns.
Das vorliegende Lehrbuch schließt die Lücke zwischen Markenmanagement und Marketingprozess, indem die Markenperspektive in einer ganzheitlichen Betrachtung eingenommen wird. Insbesondere werden die Kernbegriffe Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage in einen klaren Zusammenhang gestellt. Zudem erfolgt eine grundlegende Unterscheidung in Marketing- und Markenstrategie. Abschließend werden Modelle zur Markenbewertung vorgestellt. Somit erhalten sowohl Studierende als auch Markenverantwortliche in der Praxis einen kompakten Überblick über alle Elemente der Markenführung.
Atsiliepimai (0)
Palikite atsiliepimą
